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新品牌、新内涵、新机遇、新未来。 9月13日，在露营同行、合作伙伴和媒体伙伴等数百位嘉宾的共同见证下，山扉SunnyFeel以“偕行山海 创变未来”为主题的首届品牌发布会于浙江金华君澜酒店隆重举办。 |
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全新品牌理念“自由无界，自在折叠”
此次发布会山扉SunnyFeel正式宣布全新品牌slogan“露营更轻松，装备选山扉”，秉承“自由无界，自在折叠”的品牌理念，以用户体验出发，坚持创新与研发，为用户提供更多的轻松露营户外折叠产品，同时山扉折叠轻量化新产品组合套装也在此亮相。
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山扉SunnyFeel创始人朱晓辉
在发布会上，浙江圣雪休闲用品有限公司董事长，山扉SunnyFeel品牌创始人朱晓辉对做品牌的初心和决心率先进行了分享。他谈到，山扉是秉持着长期主义的信念而诞生的，在发展形势严峻下更应当回归初心，从中寻找行之有效的应对方法，以长期发展为前提，积极拥抱当下的新变化。
现场还分享了品牌进阶之路的背后故事，从品牌创建之初，与数十家战略咨询公司深入讨论、调研市场、收集千份问卷、办用户座谈会，推出山扉1.0 slogan“奢于野，享于心”到品牌2.0升级遇见的机遇与挑战。“2022上半年我们迎来了第一批喜欢山扉的种子用户，随之，我们也发现了购买人群与规划的定位有一些偏差。比如最初锚定的是男性为主，走专业级户外风的人群，可实际消费者，是女性为主的小白，亲子人群，她们喜欢精致、小清新路线的露营生活方式。基于人群转变，我快速反应，为了切实地回应市场与实际消费者需求，带领公司品牌、产品、研发团队一起转变战略和定位，这也是我们逐步开始将产品组合化的重要原因。”
为了更好地打磨slogan，与二更深度探讨，提出了“折叠”这一概念。从产品功能的“折叠”，到情绪价值的“人生折学”，再到品牌理念的升华“自由无界，自在折叠”，这就是山扉品牌2.0，也是这场发布会的由来。
发布会现场还播放#折叠情感TVC故事#视频，把镜头对准平凡人的人生，探寻品牌和消费者之间的情感共鸣点。锁定户外玩家、闺蜜、亲子的不同圈层，渗透抢占消费者心智，达到情绪共振。
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二更合伙人/VP严新海
随后，二更合伙人/VP严新海分享了“折叠”这一概念的前期策划思路及创意来源，他娓娓道来品牌2.0的故事。综合山扉自身研发、供应链和生产实力，聚焦产品“折叠”的硬实力，进而提炼出山扉行业差异化核心竞争力，同时对“折叠”这个词进行了一系列故事的展开与描述。为了更好的让大家理解我们希望传递的情绪价值，他说道“把高度折叠，与孩子的世界平行对话；把忙碌折叠，无论在城市还是山野，打开自洽的心；把目的折叠，打开精致畅快的幸福感。”
接着在现场所有嘉宾的见证下，山扉品牌创始人朱晓辉和二更创始人丁丰联手启动战略合作签约仪式，共同留下这值得纪念的一刻。
现场各位大咖云集，天津财经大学商学院教授，国家体育总局“十四五”决策咨询专家，博观致远户外休闲研究院院长，首席专家梁强教授；小红书电商户外行业负责人梵熙女士；亚洲户外展联合创始人，户外行业头部知识型博主——逃离城市君李洋君先生，共同围绕“立足当下，展望未来，看中国户外露营市场的明天”的论坛主题，探讨了露营行业的现状及市场发展趋势。嘉宾们的分享将发布会推向了高潮。
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新产品首次亮相
除了新品牌发布外，现场还设有新品体验专区，可以沉浸式地体验产品使用亮点。其中，便携式轻量组合套装，以折叠收纳小，便于携带等亮点，深受大家的喜爱；240L全聚拢营地车，以折叠全聚拢收纳节省后备箱空间、巨能装大容量，轻松击败市场所有容量，再度吸引大家对营地车的购买需求等。
此次山扉SunnyFeel 2022首届品牌发布会圆满收官！感谢各位来宾的莅临！
对山扉SunnyFeel来说这场发布会意义重大，一方面展示雄厚的研发、生产、供应链等企业实力，提升山扉品牌影响力和知名度；另一方面则是以更开放、包容的方式，拥抱企业合作伙伴。未来，山扉将持续在户外领域卯足劲发力，深度挖掘发展空间，与广大企业合作伙伴通力合作，迎战未来！
